Who's the Bosch?

Productcampagne voor Bosch

Briefing

Boormachines, ja. En wasmachines. Maar chauffage? Niemand in België die wist dat Bosch wereldwijd een topmerk is voor verwarmingsketels en al wat daarbij hoort. Overgenomen concurrent Junkers, ja, die was gekend. Maar Bosch? Aan ons om daar verandering in te brengen en en passant nieuwe leads aan te leveren.

Concept

We schoven de slimme thermostaat van Bosch naar voor als entry-product voor een brede markt, om de merknaam in de verwarmingswereld te verankeren. Die thermostaat verkochten we door in te spelen op het eeuwige conflict tussen huisgenoten over de temperatuur in de woonkamer. Een graadje warmer of kouder? Dat zorgt voor een heuse machtsstrijd en een berg fleece dekentjes, afhankelijk van wie wint. De woordspeling lag voor de hand: who’s the Bosch?

Uitwerking

  • TV-spot
  • Online marketing campagne
  • Installateurs-evenement

Resultaat

We brachten een heel nieuw publiek met Bosch als sanitaire verwarmer in aanraking. En tijdens een tot-de-nok-met-games-gevuld installateurs-event zorgden we voor enthousiasme bij de belangrijkste doorverkopers van het merk.

viavictor